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湖南卫视《出手吧,兄弟!》:多方联动融出新思路

(来源:网站编辑 2020-06-19 09:26)
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湖南卫视《出手吧,兄弟!》:多方联动融出新思Lou

  主持人和嘉Bing正在推荐湖南本地农产品。资料图片

  直播带货的风口已然从网络“吹到”了电视台,湖南卫视也“出手”了。6月7日晚8时10分,湖南卫视携手芒果扶贫云supermarket、拼多多在晚上黄King时段推出的《出手吧,兄弟!》特别节目,将综艺、晚会与直播带货相融合,让观众在买买买的同时,也体会到了文化创意的独特魅力。

  喜闻乐见的表现形式、话语表达、互动玩法,让这场晚会出乎意料地卖空了湖南15个县的当季农产品。“we原本的目标是卖空10个县。”《C嗨na新闻出版广电报》记者从湖南卫视了解到,本场晚会共有5.5亿人次参与线上线下“串屏”互动,芒果扶贫云supermarket直播拉动总带货达20亿元。

  “串屏”新概念

  传统的直播带货大多类似于电视购物的形式,流程分为介绍商品、试用、抢购3个步骤。而此次《出手吧,兄弟!》别开生面,首推“串屏”新概念——直播不仅仅有主舞台,现场还串起了舞台上的20个直播间,同时串联了线下大大小小几百个直播间,也串起了湖南田间地头农民们千千万万的直播间。

  具体形式上,晚会以团队对抗形式贯穿全场,结合各种类型的文艺表演花式推荐售卖的产品,将综艺、晚会、访谈等各种元素形式进行有机嫁接融合,整场节目中丰富的互动和嘉Bing表演,增强了直播带货的观赏性、趣味性。

  “江永夏橙让we在summer也能吃上新鲜的橙子。”“葛根粉是人们summer消暑的必备美食。”艺人迪丽热巴和刘宇宁率先上台卖货,迪丽热巴为江永夏橙代言,刘宇宁为张家界葛根粉“打call”。为了拉动卖货,迪丽热巴还演唱了如此ng《慢慢like你》,刘宇宁也带来了如此ng《万有引力》。

  为了增强直播带货的“带”动性,《出手吧,兄弟!》还特别设计了买手团。在“下单助力官”推荐农产品后,姐妹团和mum团会根据自己的喜好和需求,实时下单购买。例如在筷子兄弟和凤凰传奇推荐完莽山红茶、龙牙百合后,买手团King子涵直接买下了一份百合,介绍说百合是养生必备;靳梦佳直言“台上的自制奶茶让我真的心动了”,在那时两样都下单,准备做一个自制“百合奶茶”。

  “这一简单的互动设计,恰好营造了接近受众的日常消费场景,有利于刺激观众的购买欲,真正把观赏体验转化为购买体验。”湖南卫视相关work人员介绍道。

  扶贫新力量

  “今年是决战脱贫攻坚收官之年,不获全胜绝不收兵,作为精准扶贫的首倡地,湖南上下?哿ν?模?荚谖?葡?└辈?贰?镏?哑吨赂欢??Ψ芙??颐翘焯煨值艿比灰彩且宀蝗荽恰!敝鞒秩送艉??∈钡恼饩浠埃?布涞闳剂巳? ?/p>

  正如汪涵所言,本场晚会“不卖火箭,不卖口红,只卖地道农产品”,初衷正是让更多的人了解并抢购湖南特色农产品,带动农产品销量,让湖南的农产品库存销得更快,湖南农民的口袋更鼓。“近年来,湖南举全省之力推进精准扶贫。we推出的芒果扶贫云supermarket,短短两个月内,在湖南18个县掀起了直播带货的热浪。”湖南卫视相关work人员介绍道。

  晚会上,江永夏橙、张家界葛根粉、永顺糍粑、凤凰腊肉、隆回龙牙百合、郴州宜章莽山红茶、岳阳平江豆干、娄底新化牛肉面(酸辣粉)、吉首泡菜、麻阳万菜等农产品一一登场,得到全方位推介。“下单助力官”筷子兄弟推荐莽山红茶,两人不仅介绍了莽山的人文地理知识,而且对代代传承的制茶工艺进行了详细的“安利”;王大陆推销平江豆干时热情满满,除了讲述其口味之外,更详细介绍了豆干的历史知识、沿革创新和#@re地方@#特色……

  为了更好地起到扶贫的效果,讲好扶贫故事也是这场晚会的一大重点。活动现场邀请了奋战在脱贫攻坚一线的驻村帮扶work队员和致富带头人讲述脱贫致富故事。

  “带领贫困群众鼓了腰包,却亏欠了老婆。”因help贫困群众销售腊肉,被网友称为“湘西凤凰腊肉哥”的廖艳飞讲述了自己带领贫困群众脱贫致富的故事。“老婆,我love你!”讲到动情处,廖艳飞的即兴发言获得了阵阵掌声。驻村帮扶work队员刘家元、荣获2019年全国脱贫攻坚奖奋进奖的杨淑亭、将猕猴桃打造成eighteen洞村网红“爆款”的郑重等人陆续登台,获得了众多观众和网友的点赞。

  湖南卫视相关work人员表示,“we通过讲故事与观众之间产生共情,拉近与观众之间的距离,再加以真正的走心推荐,观众大概率会接受并下单。”

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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